Los embalajes neutros, genéricos y despersonalizados pertenecen al pasado. Grandes y pequeñas marcas apuestan hoy por un Packaging Promocional que refleje su identidad corporativa, transmita su filosofía y valores y se diferencie eficazmente de los productos de la competencia.

 

Lejos de ser un adorno sin funcionalidad, el embalaje supone el contacto inicial de los consumidores con un producto, determinando en muchos casos una primera impresión muy duradera en el tiempo. Que esta sea lo más positiva posible es el objetivo de las empresas que invierten en packagings creativos.

 

En el caso de marcas reconocidas, el embalaje tiene el poder de influir en las ventas y de asociar logotipos con nichos de mercado. Claros ejemplos de esto son Scottex (papel higiénico), Gatorade (bebidas isotónicas) y Black & Decker (herramientas de bricolaje), por mencionar marcas que han logrado una estrecha relación entre su nombre y logo y el mercado que lideran.

 

La mencionada diferenciación es otro de los beneficios del packaging publicitario. Determinados diseños han demostrado que es posible subrayar las cualidades de un buen producto. Así, existen decenas de marcas de patatas fritas, pero las Pringles resultan inconfundibles debido no a sus colores o mensajes, sino a la forma tubular de su envase.

 

Sabiamente elegido, el packaging es capaz de despertar la atención del consumidor en igual o mayor medida que el producto en sí. Kinder Sorpresa y sus ‘huevos’ de chocolate gustan a los más pequeños no sólo por su sabor, sino también por el efecto lúdico que generan. Similar es el efecto logrado por McDonald’s con sus menús infantiles (Happy Meals), ilustrados con personajes infantiles que convierten en juego el consumo de alimentos saludables.

Por otra parte, las nuevas tecnologías están contribuyendo a elevar el valor del diseño del embalaje. El fenómeno del unboxing está presente en todos los sectores, prácticamente, y actúa en muchos casos como una catapulta para las ventas y la popularidad de marcas y productos.